Pozityvi reklama? Taip
Posted in Verslas on Kovas 22nd, 2010 by Kęstutis Mikolajūnas – Be the first to commentReklama kuriama tam, kad daryti poveikį mums, mūsų pasirinkimams. Poveikis gali būti pastebimas ir taip pat nematomas, pasąmonės lygmenyje. Jei reklama veikia, įtakoja mus, tai ar gali būti pozityvi? Kokia reklama yra pozityvi? O kokia negatyvi?
Pradžiai pažiūrėkime socialinį klipą „Embrace Life“:
Vėl grįžtant prie klausimo, kokia reklama gali būti pozityvi? Man pozityvi reklama atrodo ta, kuri didina sąmoningumą.
Priešingai neigiama, negatyvi reklama bus ta, kuri mažina sąmoningumą, arba, kitaip sakant, kuria mitus. Mitų pavyzdžių apstu: nusiskutęs su X skustuvu arba pasikvėpinęs su dezodorantu iškart pelnysi visų moterų dėmesį. Taip pat šampūnas nuo pleiskanų padės pelnyti vyrų dėmesį, skalbimo milteliai išspręs santykių problemas šeimoje, o išgėręs alaus būsi tikru vyru. Tačiau ar tikrai? O didieji brandai taip stipriai apipinti mitais, kad net sunku susigaudyti, kur mitas, o kur tikrovė.
Negaliu prisiminti reklamos, kuri man atrodytų pozityvi. Galbūt „Embrace Life“ klipas yra išimtis. Prisimenu keletą pozityviai atrodančių reklamų, tačiau jos taip pat kuria mitus, tik skirtumas, kad dauguma reklamų turi strategiją “Nuo”, maždaug taip: problema – sprendimas, o tos atrodančios pozityviai turi strategiją “Link”, pvz. neša mintį “geresniam gyvenimui”, “saugumui”, “būk laisvas” (draudimas, bankai, prabangos prekės). Nejau tik socialinė reklama gali skatinti sąmoningumą ir atsakingumą? Kaip atsipirktų komercinė reklama, jei skatintų sąmoningumą, tuo atverdama galimybes mums rinktis (ar nesirinkti), o ne ribodama? Juk galėtume nesirinkti reklamdavio produkto, o tada reklama neatsipirktų…
O kad reklama veikia mus, turėtų nekilti abejonių. Tačiau reklama veikia ir nesąmoningame lygmenyje, t.y. sąmoningai to kontroliuoti negalime. Ir netgi taip:
